Prima di acquistare un profumo, puoi sapere quasi tutto su di esso.
Le sue note, concentrazione, profumiere, storia e reputazione. Puoi leggere dozzine di recensioni, guardare qualcuno descrivere come cambia dal primo spruzzo al drydown, e scoprire se altri lo trovano intimo o enorme, effimero o eterno.
Questa è una delle contraddizioni durature del profumo. L'industria è eccezionalmente brava a comprendere e descrivere il profumo. È molto meno brava a capire cosa succede quando quel profumo incontra chi lo indossa.
Un profumo può essere famoso per durare tutto il giorno e sembrare quasi sparito su di te a pranzo. Qualcosa di solito descritto come discreto può sembrare inaspettatamente presente. Una composizione che sembra magnifica su qualcun altro potrebbe non sistemarsi mai del tutto sulla tua pelle.
La maggior parte degli amanti del profumo alla fine giunge allo stesso consiglio: provalo su di te.
Siamo d'accordo. Quel consiglio non dovrebbe mai scomparire.
Chi indossa il profumo è parte dell'esperienza.
Il profumo non viene vissuto all'interno della bottiglia. Una volta applicato, entra in un ambiente in cambiamento.
Diverse parti della composizione diventano più o meno evidenti col tempo. Temperatura, dose, abbigliamento, ambiente e chi lo indossa possono influenzare ciò che alla fine raggiunge il naso. Chi indossa il profumo è solo una variabile tra molte, ma è una variabile che i consigli sui profumi spesso riconoscono senza comprenderne davvero il significato.
È qui che tende a comparire la frase familiare 'chimica della pelle'.
Sembra esplicativa, ma viene spesso usata per descrivere quasi tutto ciò che accade dopo che un profumo è stato spruzzato. Quando un profumo dura più a lungo, dura meno, ha un odore più morbido o si sviluppa in modo diverso, 'chimica della pelle' diventa la risposta comoda.
Crediamo che la domanda più interessante sia più precisa.
Ci sono differenze significative tra chi indossa il profumo che possono essere osservate con sufficiente coerenza da meritare uno studio più approfondito?
Questa domanda è importante perché sapere cosa piace a qualcuno potrebbe risolvere solo una parte del problema.
La maggior parte delle raccomandazioni personali sui profumi inizia con il gusto: ciò che possiedi, ciò che ami, ciò che eviti e cosa scegli ripetutamente di indossare. Quei segnali possono dirci molto su cosa potresti apprezzare in futuro.
Ma un profumo può adattarsi perfettamente ai tuoi gusti e deluderti una volta indossato. Un altro potrebbe sembrare meno ovvio all'inizio e diventare molto più coinvolgente dopo diverse ore su di te.
Quindi ci sono in realtà due domande diverse.
Cosa è probabile che ti piaccia?
E come sarà davvero quel profumo quando lo indossi?
Da Olvara, vogliamo diventare migliori nella comprensione della prima. La nostra ambizione a lungo termine è indagare sulla seconda.
La domanda che Olvara sta ora ponendo.
Abbiamo iniziato a testare se le osservazioni sul chi indossa il profumo possono essere misurate con sufficiente coerenza da giustificare uno studio più approfondito. Uno dei nostri esperimenti attuali utilizza una breve misurazione tramite smartphone.
Questo potrebbe sembrare più definitivo di quanto non sia, quindi il confine è importante.
Non stiamo sostenendo che una fotocamera possa prevedere quanto durerà il tuo profumo. Non stiamo affermando che possa leggere la tua 'chimica della pelle'. E questo esperimento non influisce attualmente sulle tue raccomandazioni di profumo.
La prima domanda è deliberatamente più semplice: può una breve misurazione produrre osservazioni che rimangono coerenti?
Solo se ciò si dimostra possibile la domanda più interessante sui profumi diventa legittima. Qualcuna di quelle osservazioni potrebbe eventualmente aiutare a spiegare perché il profumo si comporta in modo diverso da persona a persona?
Non c'è una scorciatoia tra quelle due domande.
Un risultato promettente da una persona dimostra ben poco. L'idea deve sopravvivere al mondo reale: persone diverse, ambienti ordinari e misurazioni ripetute. Alcune osservazioni possono rivelarsi incoerenti. Alcune cose che inizialmente sembrano interessanti potrebbero alla fine non avere alcuna relazione utile con il profumo.
Questa è conoscenza preziosa.
Preferiremmo sapere meno con certezza piuttosto che pretendere di più senza prove.
C'è già abbastanza mitologia nel profumo. Non vogliamo aggiungerne altro.
L'esito utile non è una misurazione.
La maggior parte delle persone che acquistano profumo non ha motivo di interessarsi alla tecnologia dietro questo.
E non dovrebbero.
L'esito utile sarebbe una decisione migliore.
Immagina di considerare venti profumi. Potresti conoscere le loro note, le loro reputazioni e quali assomigliano a profumi che già apprezzi. Ma hai comunque tempo limitato, pelle limitata e magari una considerevole quantità di denaro in gioco.
E se avessi ragioni migliori per decidere quali profumi meritano la tua attenzione prima?
Non perché un'app ti dica cosa acquistare. Non perché visitare un banco di profumi diventi superfluo. E certamente non perché annusare il profumo stesso smetta di contare.
Al contrario.
L'obiettivo sarebbe rendere quelle esperienze più preziose.
Invece di semplicemente chiedere, Cosa dovrei annusare?, la domanda più utile diventa:
E forse, eventualmente:
Questo non sostituirebbe l'esperienza del profumo. Renderebbe il percorso verso le giuste esperienze più personale.
Aiutaci a indagare su chi indossa il profumo.
Stiamo ora invitando gli utenti di Olvara a partecipare al nostro programma di test video sperimentale.
Il suo scopo è semplice: aiutarci a scoprire se comprendere di più su chi indossa il profumo può eventualmente rendere la scoperta del profumo significativamente più personale.
Il mondo del profumo ha trascorso generazioni a capire cosa va nella bottiglia.
Crediamo ci sia un'altra domanda degna di essere posta.
Bouchra & René
Olvara